电商直播高歌猛进，直播带货持续火爆，淘宝、快手和抖音作为直播电商三巨头共享盛宴，2019年直播电商GMV达4400亿元，同比增长214%，其中淘宝直播GMV超过2000亿元，是目前最大的直播电商平台，快手实现GMV1500亿（宽口径，窄口径为250亿），抖音为400亿元。

从爆发到突破，直播电商仅用4年时间，发展历程大致可以分为四个时期：红利期、蓄能期、爆发期和持续发展期。

（一）红利期：2016年

2016年由技术驱动进入移动直播时代，虎牙、斗鱼等平台以秀场直播和游戏直播为主，此时，淘宝、京东、蘑菇街等传统电商平台开始试水“电商+直播”模式。

（二）蓄能期：2017-2018年

淘宝直播、京东直播等传统电商平台着手孵化直播网红体系，抖音、快手等短视频平台开始涉及电商，此阶段为直播电商服务的MCN机构也得到了快速增长。

（三）爆发期：2019年

直播带货GMV爆增，各个平台加码红人培养，流量扶持，直播平台纷纷引入明星主播等辐射增量人群，拼多多、网易考拉、唯品会、苏宁易购、小红书、微博等平台也相继上线直播功能，MCN机构不断深化和探索商业变现模式。

（四）持续发展期：2019年以后

直播电商方兴未艾，行业向平台化、产业化发展，“淘快抖”三大巨头领跑，未来规模继续保持高速增长，仅淘宝直播平台未来三年将带动5000亿规模的GMV。